Of het nu gaat om product management in een b2b-, b2c- of dienstenomgeving, de verantwoordelijkheden, werkdruk, jobvereisten en verwachtingen van de product manager liggen behoorlijk hoog …

  • U coördineert alle ins en outs van uw producten, zowel operationeel als strategisch.
  • U bent verantwoordelijk voor elk aspect en u streeft de vooropgestelde omzet-, winst-, en groeiobjectieven na.
  • U bent de coördinator van alle beslissingen en activiteiten met betrekking tot uw producten.

Kortom, u bent verantwoordelijk voor het succes van uw producten. En ook als het faalt, bent u de persoon die aangesproken wordt …

Ontdek het programma en laat u overtuigen door enkele enthousiaste deelnemers

Uw resultaten

  • U hebt een helder inzicht in uw rol, de verwachtingen en uw verantwoordelijkheden.
  • U kent de belangrijkste technieken en tools om uw product te beheren.
  • U kunt een sterk productplan opstellen zowel intern als extern.
  • U kunt invloed uitoefenen om uw stakeholders te overtuigen.
  • U neemt de juiste beslissingen op basis van relevante commerciële en financiële gegevens.
  • U kunt op een rendabele manier uw product (en uw portfolio) lanceren en beheren.

Bestemd voor

  • Iedereen die binnen een bedrijf verantwoordelijkheid draagt voor een product of productgroep:
    • (junior) product managers
    • productontwikkelaars
    • projectmanagers
    • marketingverantwoordelijken
  • Iedereen die op korte termijn de overstap naar product management maakt.
"

Deze opleiding is mij door verschillende mensen binnen mijn organisatie aangeraden en terecht! De diversiteit van de lesgevers zorgt voor een totaalbeeld van wat een productmanager kan zijn binnen de organisatie. De opleiding is een naslagwerk in mijn verdere ontwikkeling. De hoge mate van interactie en hands on experience van de lesgevers zijn een sterkte van deze opleiding.

"
Gregory Missiaen, productmanager marketing B2B, EDF Luminus
"

Deze opleiding omvat een compleet overzicht van wat een productmanager als takenpakket binnen een bedrijf kan verwachten. Door de diversiteit aan modules en verschillende docenten, krijg je telkens een andere invalshoek van het productmanagement. Het geheel maakt dat je door de opleiding voldoende tools en technieken aangeleerd hebt, die je dagdagelijks zowel binnen je privé- als werkomgeving kan gebruiken. Je krijgt inzichten in je eigen productmanagement en krijgt tools om je marktpositie, productfolio, concurrentie.... te beoordelen.

"
Rudy Peeters, project- & productmanager, Analis
"

Dankzij deze opleiding heb ik met een aantal sterke analytische modellen mijn strategie voor de komende 3 jaar kunnen scherpstellen. Pluspunten: 1. Een zeer goede mix van kennis & vaardigheden 2. Een arsenaal aan modellen & analyses die onmiddellijk inzetbaar en vertaalbaar zijn. 3. Een pakket aan 'best practices' om op terug te vallen.

"
Tim Colman, customer & marketing information manager, SD Diensten
"

Afwisselende opleiding door sterke docenten, veel praktische voorbeelden en bruikbare tools.

"
Bert Callebaut, product manager, Certis Europe

Programma

Dag 1 en 2

Rol en toegevoegde waarde van product management

Wat wordt verwacht van een product manager? Hoe wordt deze functie in een bedrijf ingevuld? Wat betekent dit voor u?

  • De kern van marketing - evolutie binnen de organisatie
  • De verschillende soorten product managers en hun verantwoordelijkheden: proceseigenaar, marketeer, strateeg
  • De taken en rollen van een succesvolle product manager: peak performance en noodzakelijke skills
  • Voordelen en gevaren van product management
  • Rol en toegevoegde waarde van product management
  • Obstakels en succesfactoren binnen product management

Productplanning in actie

In het productplan worden alle ins en outs van het product samengebracht en vastgelegd. De sterktes en zwaktes van uw product, de opportuniteiten voor groei, nieuwe markten en doelgroepen, de segmentatie en de positionering, de positie ten aanzien van de concurrentie, de plaats in het geheel van uw producten- of dienstenaanbod.

1. Principes van een goed productplan

Hoe gaat u van start met het opstellen van een productplan?

2. Praktische structuur en tools voor het productplan

  • Marktanalyse, macro-omgevingsanalyse (PEST-analyse) en trendwatching
  • Inzicht in koopgedrag
  • Segmentatie, positionering en ketenanalyse
  • SWOT-analyse en confrontatiematrix
  • Productreviews
  • Portfolioanalyse
  • Productmarketingmix

Productstrategie in actie

Hoe wordt de productstrategie vertaald in de marketingstrategie? Hoe stelt u het marketingactieplan op?

  • Hoe vertaalt u bedrijfsdoelstellingen naar marketingdoelstellingen?
  • Van marketingobjectief naar marketingactieplan
  • Waardecreatie: hoe creëert u meerwaarde voor de klant? 

Dag 3

Effectief invloed uitoefenen en belangen verdedigen binnen de organisatie

Om als productmanager succesvol te zijn is het van belang om goed te kunnen overtuigen, invloed uit te oefenen en verschillende belangen te verdedigen. Het is immers vaak schipperen tussen de belangen van verschillende partijen binnen de organisatie: finance legt andere accenten dan sales, de prioriteiten van marketing liggen anders dan die van productie, …

Hoe formuleert u uw belangen en overtuigt u anderen zonder in conflict te gaan? En hoe brengt u de belangen van de verschillende partijen in kaart, meer nog, hoe lost u ze zo maximaal mogelijk in?

  • Beïnvloeden binnen uw job als product manager
  • Eigen belangen optimaal formuleren
  • Verschillende stappen van het beïnvloedingsproces
  • Uw persoonlijke beïnvloedingsstijl met de kwaliteiten en valkuilen kennen
  • Strategieën om te beïnvloeden en uw impact te vergroten
  • Beïnvloedingsvaardigheden ontwikkelen en in de praktijk toepassen
  • Moeilijkheden en vereisten om te kunnen beïnvloeden
  • Onderhandelen en beïnvloeden: tips & tricks
  • Omgaan met weerstand 

Dag 4

Merk-, marketing- en groeistrategieën voor product management

Product management kadert binnen een groeiambitie. Alles wat de groei kan bepalen, komt in deze module aan bod, met bruikbare modellen en stappenplannen: strategische contexten, waardediscipline strategie, concurrentieanalyses met functional benchmarking, analyse van uw portfolio waarde vanuit de markt en de concurrentie, groeistrategieën voor product management, imago-analyses, merkstrategieën, productpositioneringen, brand equity analyse, doelgroepaudits, mediamixen en tactische marketingplanning.

  • Binnen welke strategische context werk ik als product manager?
  • Hoe aan strategische innovatie doen voor mijn product?
  • Binnen welke waarde discipline past mijn productstrategie?
  • Hoe bepaalt mijn waarde discipline (type waardecreatie) de merk, communicatie en sales aanpak?
  • Hoe kan ik lean management integreren in mijn soort waardecreatie?
  • Hoe zet ik een concurrentieanalyse om in een actieplan om mijn positie te versterken?
  • Hoe de groeistrategie bepalen en daarna vertalen naar concrete acties waarop forecasts kunnen gebaseerd worden?
  • Hoe de 'distinctive competence’ vertalen naar de 'brand difference’? (Van business naar merkstrategie)
  • Hoe bepaalt mijn business- en merkstrategie ook mijn sales strategie?
  • Wat zijn de meest belangrijke KPI’s om mijn product management te meten?

Dag 5

Opportunity scanning: waar kunt u nieuwe opportuniteiten gaan zoeken?

  • Ruime opportuniteiten voor het product: een blik op de onderneming in haar algemene zakelijke omgeving
  • Categorieën van innovatie (incrementeel versus doorbraak)
  • Het belang van opportunity scanning
  • Innovatie en organisatiecultuur: blokkerende en stimulerende krachten
  • Inspelen op de mix van strategieën in uw organisatie

Het innovatieve proces: de ideefunnel up-to-date houden en beheren

1. Focussen

  • Een duidelijke probleemstelling als basis
  • Ondersteunende vragen om te focussen

2. Ideeën verzamelen

  • De creatieve attitude
  • De juiste vragen stellen

3. Convergeren en selecteren: de beste keuze

  • Het maken van een projectfiche
  • Wat is een goed idee? Voorbeelden van selectiecriteria en uitwerking van eigen criteria
  • Het selectieproces

4. Evalueren: trends en strategie

  • Verfijnen en bijschaven
  • Strategische keuzes controleren
  • Trends vinden
  • Omgaan met wijzigende trends en herfocussen

5. Uitvoeren: het stage-gate proces en discovery driven planning

  • Risico’s van de stage-gate
  • Go/no go momenten in het planningsproces
  • Projectmatige uitwerking
  • Een template als basis voor het eigen proces

De evaluatie van het proces

  • Hoe meet u het succes?
  • Welke cijfers ondersteunen uw volgend idee?

Dag 6 (voormiddag)

De inhoud van de businesscase

  • Strategische argumenten
  • Economische voordelen
  • Haalbaarheid
  • Financiële kerncijfers voor investeringsanalyse
  • Oefening op basis van een business case template

De structuur van de businesscase

Hoe past u de structuur van de businesscase aan aan het publiek en aan de omstandigheden waarin u de businesscase brengt?

Dag 6 (namiddag)

Merk-, marketing- en groeistrategieën voor product management (vervolg)

  • De brand equity (merkprofielen) bepalen per segment en die vertalen naar concrete communicatie acties? (Van merk- naar communicatiestrategie)?
  • Welke associaties bestaan er over mijn product en hoe kom ik die zonder veel onderzoek toch te weten?
  • Hoe de positionerende kernboodschappen van mijn product bepalen waarop productvoorkeur is gebaseerd?
  • Welke positioneringsstrategie is voor mijn product de meest optimale en waarom?
  • Hoe mijn positionering vertalen naar een tagline?
  • Hoe een tactisch communicatieplan opstellen voor mijn product?
  • Hoe kan ik geïntegreerde communicatie ontwerpen voor mijn product?

Laat u inspireren

prohanb_shutterstock_547280662

Productmanagement

Docent(en)

cr-00002767
Pol Vanaerde

Pol Vanaerde is senior consultant met een sterke, internationale, track record in market(ing) strategy, product management en pricing projecten in b2b als b2b2c-markten bij VanaerdeConsulting - een team van market strategy en pricing consultants. Hij was eerder verantwoordelijk voor de Europese lancering van het merk Alpro en verkozen tot eerste product manager van het jaar in België. Hij werkte als European Marketing Manager voor McBride (private labels) en Conoco US. Product Management, Market(ing) Strategy en Pricing/Monetization waren steeds sleutelverantwoordelijkheden. Pol is ook initiator en voorzitter van het European Pricing Platform, een membership organisatie van pricing en monetization managers. Daarnaast is hij een ervaren trainer en coach in diverse (internationale) product management, market(ing) strategy en pricing programma’s voor o.a. EPP, Kluwer Opleidingen, Antwerp Management School (B), Esade (ESP), Stockholm School of Economics (S) en in talrijke incompany programma’s.

Lees meer
D_02586.jpg
Geert Vanhees

Geert Vanhees heeft een rijke carrière achter de rug, eerst als marketing directeur in internationale bedrijven, daarna als account director, strateeg en managing partner in communicatiebureaus en ten slotte, de laatste 15 jaar als groeistrateeg in zijn eigen consultancy bedrijf 4Growth. Hij begeleidde al meer dan 200 bedrijven in groei- en innovatiestrategie. Hij doceerde 14 jaar bij Vlerick business school en 9 jaar bij Kluwer Opleidingen waar hij een erg gewaardeerd docent is binnen het Mini-MBA programma en het Product Management programma. Geert is gekend voor zijn praktische benadering van relevante theoretische modellen en inzichten.

Lees meer
D_03601.jpg
Dave Synaeve

Met zijn bedrijf Lector begeleidt Dave Synaeve organisaties en ondernemingen in hun creatieve proces. Dave heeft een ruime internationale ervaring als trainer voor o.a. Health Information Management, Propellor en JCI. Dave deed ervaring op in productontwikkeling bij Quadrat Medical Software (nu onderdeel van AGFA Healthcare). Hij breidde zijn kennis en ervaring nog verder uit bij Critical Care Company bij het opstarten van nieuwe markten in het buitenland.

Lees meer
d_03987
Nele Belmans

Nele Belmans beschikt over een ruime ervaring binnen hr-management, training en coaching. Naast handelsingenieur, is ze gecertifieerd coach en master NLP. Gepassioneerd door bewustzijnsontplooiing en groei van het individu bouwde ze expertise op in topics als hr, communicatie, personal development, coaching, NLP, time & stress management, leadership, wellbeing, … Haar stijl en aanpak kenmerken zich door een goede balans tussen serieus zijn en ruimte voor een lach, direct en eerlijk, resultaatgericht, dynamisch, begripvol, open, menselijk en diepgaand. Nele noemt zichzelf een explorer & meaning seeker: kwaliteiten die ze graag inzet om haar trainingen levendig en betekenisvol te houden. Een grote inspiratiebron hierin was haar 15 maanden durende reis als solo backpacker.

Lees meer

Praktische informatie

Prijs: 3 032 EUR (excl btw)

De opleidingen komen in aanmerking voor verschillende subsidies. Handig: zo betaalt u zelf maar een deel van het inschrijvingsgeld.

  • Tot 40% subsidie met KMO portefeuille op klassikale opleidingen, live webinars en congressen. Meer info vindt u hier.
Score docent(en):

9/10

Incompany: Hebben meerdere collega’s behoefte aan deze opleiding? En trekt u liever niet naar een andere plaats? Breng de opleiding naar uw afdeling of onderneming: handig! Bovendien spitst de trainer zich dan toe op uw situatie, op uw sector en op de vragen van uw medewerker. Vraag uw incompany opleiding aan.

Inschrijven

Data

Download uw brochure Product Management van A tot Z

met een volledig overzicht van alles wat u moet weten over deze opleiding.